رد مشاركة : مشروع ترجمة موسوعة التكنولوجيا الصيدلية الجماعي...
صباح الخير 
قمت بترجمة جزء صغير من قسمي حوالي صفحة ونصف
الجمل يلي ما عرفت ترجمها تركتها بالانكليزي وبعتذر منكم إذا كانت بعض الجمل ركيكة بس هي أول تجربة الي بالترجمة وما طلع معي أزبط من هيك 
وبتمنى من الإخوة المدققين أنو يبينولي شو هي أخطائي مشان أتجنبها بتتمة القسم
الإعلان والترويج للمنتجات الدوائية التي تعطى بوصفة و بدون وصفة طبية
المقدمة:
تسوق الشركات الصيدلانية منتجاتها بشدة لضمان أن كل من يحتاج للتعرف على هذه المنتجات يتلقى معلومات على نحو مناسب.
لتسويق الأدوية العديد من السمات التي تجعلها فريدة في عالم تسويق المنتج:
1.يوجه التسويق الصيدلاني إلى شريحة واسعة من الجماهير والتي ليست المستخدم النهائي للمنتج (أي: أطباء, صيادلة, HMO managers)
2.
Even in an age when mass media predominate,
marketing to certain audiences such as physi-
cians remains very personal.
3.عملية تسويق الشركات الصيدلانية لمنتجاتها بحد ذاتها موضع للجدل, حيث يعتقد بعض النقاد أنه لا يجب تسويق المنتجات الضرورية للرعاية الصحية.
4.خصصت الحكومة الاتحادية مصادر هامة وأنشأت قواعد معقدة وبعيدة المدى لضمان أن عملية الترويج الصيدلاني دقيقة ومتوازنة.
وتبقى عدد من القضايا الهامة مثل: كيف يمكن للشركات أن تبلغ معلومات علمية غير مصدق عليها من قبل منظمة الغذاء والدواء
FDA
, كيف تتم هذه العملية عن طريق الانترنت, ودور الملخص القصير.
هذه القضايا وغيرها تجعل من حقل الإعلان والترويج الصيدلاني متغير باستمرار.
الخلفية:
إن الترويج والاعلان عن الأدوية التي تؤخذ بوصفة هو أصلاً موضع للجدل
تؤكد مصانع الأدوية أن مثل هذا الترويج يزود منفعة ثقافية ضرورية لضمان أن تكون فوائد الأدوية الجديدة متوفرة للمرضى من خلال أطبائهم أو الصيادلة أو أي مزود رعاية صحية آخر
وتشدد هذه المصانع أن الترويج يشمل أهداف مختلفة أكثر من مجرد زيادة بيع المنتجات
هذه الأهداف تضم إعلام المستهلكين عن المنتجات الجديدة والحالية والتي يمكن أن تكون ذات قيمة في تحسين حالتهم الصحية,تثقيف مزودي الرعاية الصحية عن المنتجات الجديدة والحالية وكيفية استخدامها,تزويد المعلومات الضرورية للأشخاص الذين قاموا بالتمويل أو الدفع بشكل مباشر للمنتجات الطبية
وبشكل أكبر يؤكد مساندوا الإعلان والمصانع أنه في العصر الحديث هناك حاجة متأصلة في الشركات الصيدلانية لإبلاغ معلومات حول بحوثها ومنتجاتها الجديدة
يطلب الناس معلومات عن منتجات الرعاية الصحية وكل شخص يريد معرفة التقدم الطبي
يعتمد توظيف رأسمال للشركات التقنية الحيوية الجديدة على فهم تطور الأبحاث والفائدة الممكنة للمنتجات الجديدة
Health
care providers need to know, on a continuing basis, what
kinds of advances are being made in their specialty
.
عندما يتم تقديم دواء جديد تخصص الشركات الصيدلانية مصادر رئيسية لتزويد المعلومات لمزودي الرعاية الصحية من خلال:مندوبي المبيعات,الإعلان,البريد المباشر,حلقات البحث,اجتماعات العشاء,عروض في الاجتماعات الطبية,المعارض...............الخ
في التسعينات أصبحت عملية الترويج للأدوية الجديدة مباشرة إلى المستخدم النهائي (المريض)أمراً شائعاً
وبدأت الشركات تستثمر في المجلة,الصحيفة,الراديو,التلفزيون,نشاطات الانترنت الترويجية
يقول نقاد تسويق الدواء أن مثل هذه الجهود هي طرق غير مناسبة لإبلاغ المعلومات عن الأدوية الوصفية وأن المنتجات الصيدلانية تختلف عن غيرها من المنتجات التي روجت بكثرة بأنها ضرورية للصحة وممكن أن تكون مؤذية إذا أسيء أو أفرط في استعمالها ويمكن أم تكون الحد الفاصل بين الحياة والموت.
ويقول النقاد أن الترويج والإعلان ممكن أن يعرض الصحة للخطر بتوجيه المستهلكين للبحث عن الأدوية الوصفية و أخذها والتي تكون غير ملائمة لمرضهم
كما يقولون أن النشاطات الترويجية من قبل شركات الأدوية مكلفة جداً مما يؤدي إلى زيادة سعر الأدوية الوصفية وبالتالي حرمان من لا يستطيع تحمل هذه التكلفة من الدواء الذي يحتاجه
وأن النشاطات الترويجية ليست ضرورية والمعلومات الطبية يمكن أن تنقل بشكل أفضل من خلال المحاضرات الطبية للأطباء وهم يقررون فيما بعد ماهو الأفضل لمرضاهم
و أخيراً أبدى النقاد قلقاً حول دقة وصدق المعلومات المصدرة من قبل منتجي الأدوية الوصفية وخوفهم أن مثل هذه المعلومات ستكون متحيزة لأنها وصلت من شركات اهتمامها الرئيسي زيادة المبيعات لمنتجاتها
إن النقاش حول صلاحية المنتجات الصيدلانية هو أحد الأمور التي ستستمر للأبد
والحقيقة أنه على الأقل في الولايات المتحدة الترويج الصيدلاني هو جزء مكمل لعملية إيصال الرعاية الصحية وتنظم بشدة من قبل
FDA
لضمان الدقة والتوازن
وفي المستقبل المنظور ستواصل الشركات الصيدلانية الإبلاغ لقبط اهتمام مختلف الجماهير
توسع الترويج والإعلان الصيدلاني:
ليس هناك طريقة دقيقة كلياً لحساب كم يصرف على الإعلان والترويج للأدوية الوصفية والسبب أن ذلك المصطلح يضم العديد من النشاطات المختلفة
فهو يتضمن على سبيل المثال:الإعلان التقليدي في المجلات الطبية,زيارة الأطباء وخبراء الصحة الآخرين من قبل مندوبي المبيعات,اجتماعات العشاء,المعروضات الواسعة في الاجتماعات الطبية,التعليم الطبي المستمر
CME
التي تمول من قبل شركات الأدوية,برامج علاقات عامة,الترويج مباشرة إلى المستهلكين باستخدام كل وسائل الإعلام المتوفرة وتمتد إلى منظمات المريض والمنظمات التخصصية.
تأتي المبالغ التي تصرف على ترويج منتج معين ضمن شركات الأدوية من ميزانيات عديدة مختلفة
بتقدير المبالغ التي تنفق في الولايات المتحدة على ترويج الأدوية الوصفية تتراوح وبشكل متزايد 13.9
بليون دولار
في عام1999 المبالغ التي نفقت فقط على الإعلان التلفزيوني للمستهلك مباشرة كان1.1بليون دولار
زاد إعلان الأدوية الوصفية بشكل مباشر للمستهلك في مجلات المستهلك والصحف والتلفزيون مجال النشاطات الترويجية للأدوية الوصفية
تنفق شركات الأدوية عموماً أكثر على ترويج الدواء عندما تطلق دواء جديد
وفي أعلب الأحيان تخفض الميزانية الترويجية على نحو كبير(إذا لم تكن بشكل كامل )عندما يواجه الدواء منافسة عامة في خاتمة حياته المسجلة
إعلان هام لطلاب كلية الصيدلة ( تم تعديل البرنامج النهائي لامتحان ف2 )
مـنـتـدى تـرجـمــة وتـدقـيـق أقــســام الـمـوســـوعـة 
للتواصل مع الهيئة الإدارية في كلية الصيدلة اضغط هنا 
مشروع ترجمة موسوعة التكنولوجيا الصيدلية الجماعي...
